آیا میتوانیم از روشی خلاف آنچه مطالعات به ما میگویند استفاده کنیم و از آن انتظار کار کردن (حتی بهتر) داشته باشیم؟
یعنی: به جای اینکه از ترند امروزی حول تبلیغات موفق استفاده کنیم و ایده بگیریم، چیزی کاملا برعکس آن (مثلا به جای تلاش برای مدرنسازی کسب و کار، به آن یک حس و حال قدیمیطور بدهیم که وجه تمایزی بین آن و بقیه بشود – مثلا یک کافه) استفاده کنیم.
